廣東線上粽子消費居首粽子+咸蛋禮盒暢銷

作為端午節的主角粽子，在這個小長假銷售表現出色。

據京東大數據研究院發布的端午消費報告顯示，今年，廣東在粽子線上消費方面排名全國首位。從廣東區域看，粽子搜索熱度最高的關鍵詞是肉粽、蛋黃粽、豆沙粽，搜索量環比增幅分別達35倍、21倍和11倍。

筆者發現，今年由于受疫情影響，商家在粽子定價上相對謹慎，從整體上看到，今年端午粽的價格平民化，而性價比高的端午粽亦成為商家力推的產品。

據本土食品龍頭企業廣州酒家介紹，該公司提前促銷，并充分利用網絡促銷、直播帶貨的形式，為端午粽銷售帶來新的增量。其中，天貓、京東等主流旗艦店粽子銷售額同比實現大幅增長。截至5月底，電商平臺端午粽同比銷售額實現大幅攀升。

據京東大數據顯示，廣東消費者偏愛購買的是“粽子+咸鴨蛋+綠豆糕”禮盒和某樂園與粽子老品牌跨界打造的粽子禮盒，另外真空小龍蝦粽、網紅水果味甜粽點心、蛋黃五花肉高湯粽等新品口味粽子也深受廣東消費者喜愛。

從用戶畫像上看，26—35歲中青年消費者是粽子的購買主力，消費占比達52%，他們更偏愛購買的粽子口味是蛋黃粽。